MARTY Stéphanie

Statut

Docteur en Sciences de l'Information et de la Communication
LERASS-Céric (EA 827)
Université Paul-Valéry Montpellier 3
 

Publication COSSI

Cinéma, numérique, bricolages. Quand l’industrie du cinéma bricole stratégiquement les bricolages des internautes

Stéphanie Marty
Résumé : Le numérique a bouleversé le secteur cinématographique, et notamment la morphologie des pratiques des publics et l’éco-système de la promotion cinématographique. Dans cet article, nous montrons que le numérique a également changé les rapports entre les publics et les acteurs économiques de l’industrie cinématographique. Plus précisément, nous montrons que le numérique a changé la façon dont les publics appréhendent les contenus promotionnels (affiches, bandes-annonces) déployés par les acteurs économiques, et la façon dont les acteurs économiques appréhendent les contenus déployés par les publics. En effet, aujourd’hui, les internautes bricolent les Producers Generated Contents (contenus déployés par les acteurs économiques). Ces bricolages d’internautes comportent un certain nombre de risques communicationnels (copyright) pour les acteurs économiques, qui choisissent de bricoler stratégiquement ces bricolages, plutôt que de les boycotter.
on 21 juillet 2017
Création : 21 décembre 2018
Mis à jour : 21 décembre 2018