RENAUD Marjorie

Statut

Maître de conférences, Docteur ès Sciences de Gestion
NIMEC, IAE Caen Basse-Normandie, Université d’Artois

 

Publication COSSI

Marketing politique : la gestion de la communication en ligne est-elle une utopie ?

Marjorie Renaud
Résumé : Dans le cadre d’une campagne électorale, cohésion versus ouverture semblent toutes deux contribuer au développement d’une communauté virtuelle. Solidification de son image d’une part, et élargissement de son public, d’autre part, montrent la complémentarité de ces deux approches. En effet, nous formulons l’hypothèse qu’une communauté virtuelle a besoin d’un noyau solide d’acteurs pour fonctionner de façon pérenne mais également de « ponts » vers des communautés différentes afin de se développer. En d’autres termes, nous voulons montrer que l’utopie de communiquer toujours plus peut être relativisée à l’aide d’un autre type de communication, qui est celui de gérer sa communication autrement.
Catégorie parente: Actes de colloque
 
Publication : 17 juin 2014